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      愛慕股份擬募投項目為各業務單元的運營賦能

      2020-11-27 14:59:36

      近日,愛慕股份收到證監會首發反饋意見,據招股書顯示,愛慕股份擬募資7.61億元,用于營銷網絡、信息化系統等建設項目以及在越南投資建設生產基地等。

      愛慕股份是中國知名的品牌企業,專業從事高品質貼身服飾及其用品的研發、生產與銷售。根據智研咨詢的數據,我國內衣市場規模已由2012年的1,675.2億元增加至2018年的4,080.4億元,保持了良好的增長態勢。

      女性內衣市場在貼身服飾行業中占據了主導地位。女性內衣的主要品類包括文胸和內褲。根據Euromonitor的數據,2012年至2018年,中國女性內衣市場零售額的復合增長率為8.1%,并且2022年該市場規模預計將繼續增長至1,973億元。

      2017年至2019年愛慕在女性內衣市場的綜合占有率各年連續排名行業第一;在高端女性內衣市場,2017年至2019年蘭卡文的市場綜合占有率亦連續排名行業第一;在男性內衣市場,2017年至2019年愛慕先生的市場綜合占有率各年亦連續排名行業第一。

      公開資料顯示,愛慕股份募集資金用于營銷網絡、信息化系統等建設項目以及在越南投資建設生產基地等。營銷網絡項目計劃于3年內在國內各省份的主要城市新建直營終端362家,同時優化升級現有直營終端576家。項目建成后,公司的零售網絡將得到進一步的鞏固和適度擴大,終端視覺形象得以進一步升級,以滿足消費者不斷提升的購物體驗需求。

      其次,公司擬通過愛慕股份實施信息化系統建設項目,其內容主要包括業務中臺、數據中臺、大數據平臺、智能營銷項目、集團官網矩陣升級改造等一系列子項目的實施。通過對上述系統的打造和升級,公司能夠通過運用多種數據模型對公司運營和管理提供科學、智能的預警、預測、分析、決策信息,提高公司運營能力和管理水平。

      愛慕股份將利用越南的生產優勢布局海外生產基地,進一步提升生產能力,公司將投入35,765.32萬元(約合5,000萬美金),并按照生產規劃配備自動化生產設備、物流服務及其他配套設施,其中擬使用募集資金投入16,981.55萬元。本項目達產后將新增貼身服飾產能619.26萬件/年。

      未來,愛慕股份表示將在現有信息系統的基礎上進行系統架構的升級,邁入2.0時代。一方面,公司將穩步推進信息化中臺項目的建設,為“數字愛慕”的建設打造一套適應力強、創新力足、精益化覆蓋的信息系統架構;另一方面,公司將逐步拓寬數據結構和維度,提升模型搭建能力,沉淀軟件開發能力,為公司各業務單元的運營賦能。

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